未来,儿童业态将会如何发展?

2016-07-23 17:13:57 editor 7

近几年,儿童业态比重大幅增加,据RET睿意德中国商业地产研究中心公布的一项调查显示,截至2015年,全国儿童业态的总面积达916.1万平方米,较2011年143.4万平方米增长了5.38倍,在购物中心的占比也由2011年的5%上升至2015年的15%。再者,政府正式实施全面二孩政策,给原本红火的儿童业态发展打了一针强心剂,为商场与儿童商家带来了更大、更远的发展遐想。

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    回顾儿童业态的发展历程,大致可划分为三个阶段。第一阶段是依托于百货而存在的儿童零售业态,如儿童服装、玩具等;第二阶段是依托于购物中心而存在的综合型儿童业态,除传统的儿童零售业态,向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影等体验领域扩展。第三阶段是开始陆续出现一些儿童主题商场,如广州宝贝城、广州万城儿童反斗城等。那么,为什么儿童业态近几年备受市场热捧呢?以下让我们一起探讨。

 

庞大的儿童人口规模基数

    根据我国第6次人口普查结果显示,0~14岁儿童人口规模超过2.2亿人,约占人口总数的16.6%,庞大人口规模必然蕴含着巨大的商机。

 

家庭结构催生儿童消费

    在20世纪80年代实施计划生育政策以来,我国家庭结构演变为4+2+1或2+1模式,独生子女必然成为家庭消费的核心;据不完全统计,目前儿童消费在家庭消费支出中的占比在35%以上,最高的可达54%。

消费力快速增长

    伴随我国经济快速增长,家庭可支配收入也越来越多,家庭消费力自然越来越强。据波士顿咨询公司和阿里研究院联合发布的一份报告指出,我国年收入在15.6万元的中上阶层家庭年可支配收入占17%,较5年前增长10%,预计2020年可增长至30%。

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消费模式转变

    当前儿童父母主力军为80后与90后年轻人,较上一辈消费模式有了明显转变,更舍得花钱的同时,也更注重儿童教育、体验及服务,这也是近几年儿童体验类、儿童教育类业态大受市场欢迎的重要原因。

应变网购市场的冲击

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    近几年,传统商业受网购市场的冲击较大,尤其是传统零售行业,为了有效应对,多数商场有目的性地增加餐饮与休闲娱乐功能比重,儿童业态也是其中重要砝码,尤其是体验与教育类业态基本已成为多数购物中心的标配。

    儿童业态大幅走热的同时,同质化现象已逐步显现,部分专家也就“儿童业态是泡沫还是持续”热点进行过激烈争论。事实上,儿童业态的发展与传统商业一样,发展到一定阶段不可避免地会出现同质化竞争,能否突围还是要看能否探寻到新的发展模式,如不断引入新外围资源与理念、创新业态组合模式等,同时紧跟消费模式转变,逐步向精细化方向发展。

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